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虽然康宝在消毒柜行业中具备较丰富的经验,但在洗碗机行业中却完全是新手,如何解决其洗碗机产品在消费者群体中的认知度,也是另一个它需要关注的问题。洗碗机这个在国内市场发展时间较短的品类,在近几年得到市场宣传后,更容易被有尝鲜特点的年轻用户所接受。不过康宝在国内消费者群体中的印象,往往停留在上世纪八十年代和九十年代——其消毒柜的鼎盛时代,这些消费者的年龄相对更大,品牌与品类的目标用户存在明显错位。除非通过一些新颖的宣传方式,展现品牌年轻化的特点,否则并不易吸引年轻用户付费购买。

曾推动多家公司上市的范小平也表示,他作为投资人,在接受康宝经营时,康宝就曾暴露出出货发不出,生产和管理跟不上等问题,因此他曾制定了平台化、职业化、专业化、市场化四个原则,但投入了两三年后,公司发展依然缓慢,上市更是遥遥无期。这些问题最终导致了内部中高层骨干的离开。

消毒柜进入衰退期源于三方面的原因,一是消毒柜属于需求改善型产品,且使用地区常常限制在一些气候潮湿的南方地区,目标受众受限;二是受到洗碗机、集成灶等品类的冲击,消毒柜的价值逐渐被稀释,技术天花板较低,也导致其未来在技术上很难有较大突破;三是消毒柜市场接近饱和状态,在面临国内厨房空间小的现实情况下,体积较大的消毒柜逐渐丧失优势,其位置容易被其它更具实用性的厨电产品所取代。康宝等不少消毒柜企业被迫将目光放在了母婴消毒这一细分方向,试图打破行业发展的瓶颈。

洗碗机行业也存在着诸多痛点。目前洗碗机的行业痛点主要集中在用户认知不足,产品痛点主要集中在干燥效果、洗净度、杀菌效果、便利性等方面,能够有效解决其中一个或者多个问题,将成为品牌获得市场机会的先决条件。只不过,现阶段不少洗碗机品牌已经陆续拿出了自己的解决方案。

谢安有言“中年以来,伤于哀乐”,成为了主人公林宜生一直盘旋在脑海中的话。但格非的精妙之处在于,他更想让人读懂的应该是这段话的后半部分——谢太傅语王右军曰“中年伤于哀乐,与亲友别,辄作数是恶”,王右军对曰“年在桑榆,自然至此”。(《世说新语·言语》)“自然至此”才是格非实际上要表达的落脚之处。在《月落荒寺》中,他写出了中年知识分子的迷惘、精神世界的滑坡和欲望极度膨胀的通病,但是并没有给出一个化解的渠道。相反,他将答案留在了未曾写出来的“自然至此”四个字上。格非并没有讽刺中年人脆弱到不堪一击的精神世界,相反,他在书中用借用周德坤的画作《深渊大饭店》说出这个卢卡奇定义的名词,已经提示了这批精神空虚、行为拜金的中年人的最终归宿——他们居住在“一个富丽堂皇、处在深渊、处在虚无和无意义边缘的饭店。在精美的膳食之间或风雅的娱乐之间,每日注视着深渊,只能强化精妙的舒适享受所带来的快感”,并因此将欲望和快感误解为真正的生活。

小说从一开始就酝酿出了荒凉玄幻的底色,现金网赌注app把舒适闲散的生活场景与萧索的死亡场景形成对照。在书中,格非四次提到了“死亡”。第一次是在文章的开头,林宜生和楚云准备穿过马路到茶社喝茶,街上的十字路口刚好发生了一场惨烈的车祸;第二次是在林宜生与前妻白薇两人商讨离婚协议的过程中,白薇轻描淡写提到已暴毙的朋友查海立,他欠下的借款成了“父子俩支撑个一年半载的生活费用”;第三次是楚云哥哥的“死亡”,当哥哥在公判大会现场,楚云正在富丽堂皇的音乐厅中欣赏交响乐;第四次则是借他人之口写一只宠物狗的死亡,误食了洋葱的宠物狗,享受的反倒是超越大多数平民百姓的待遇,将“人不如狗”的现实讽刺得淋漓尽致。每一次死亡,都有一次生活中的日常行为与之遥相呼应,这其中还包括主人公林宜生向楚云挑明欲望,选择的场景居然是梁启超的墓地,将情欲与死亡在冥冥中联系到了一起。多次死亡场景的运用和提及,使得小说在描述男欢女爱、听歌品茶、问病诊疗的环节里都带上了阴翳色彩,中年生活中的按部就班就在这层阴翳的笼罩下,其内里是人到中年之后的不平、不畅和不满足,各式各样的小动作和挣扎表现,呼之欲出。

消毒柜业务萎缩,康宝推消毒洗碗机欲自救

纵观林宜生和他的朋友圈,便会发现很多本应启迪人们有所体悟的地方被轻盈地一笔带过,如同埋下的精密圈套,有待读者的悉心观察:林宜生口若悬河,滔滔不绝,拥有了大量粉丝,他将哲学置换为豪宅、名车;林宜生帮助官员改文章,并收受官员收受的各类名烟,将知识和权力紧紧绑缚;他朋友圈里的音乐圈子在音乐鉴赏领域强调的器材、财力,又将艺术的美感与金钱和购买力捆绑在一起;女主人公楚云,本是异于这些酒足饭饱之徒的精神象征,林宜生却将其化为生理欲望的纯粹释放,连相亲相爱之前的初步了解都变得可有可无,直至失去,也都变得仅仅是“怅然若失”而已。诸多种种,旁观者看来,更像是一种附庸风雅,与深入灵魂相差甚远。这些表面光鲜、身份体面的人所做的一切,都与他们的社会头衔形成了强大反讽,伴随着“富起来”的不是追求更加高尚的精神境界,反而任由着体面、权力、富裕等名词拖拽着堕落向深渊之中,成为欲望的奴隶,被原始欲望裹挟着留下一连串无法开口言说的欲望秘密。

格非▌立十今年9月,格非出版了新作《月落荒寺》。作为中国当代先锋文学的代表人物之一,格非的小说始终氤氲着一股神秘气息,毫无意外《月落荒寺》也自然而然延续了这种风格。小说质感轻轻,封面图案以圆月为底,将月中寺庙的形象与中规中矩的书名文字在视觉范围内形成倒置。凸显出的“明月”与“荒寺”,作为两个在书中不停回旋重复的意象,暗喻着完美生活的弹指一瞬与庸俗日常的真实体验,引诱着中年人从一地鸡毛的现实生活中,偶尔重温一下“楚云易散”的欲望迷梦。

楚云一梦 哀乐中年

布局洗碗机市场,成为康宝挽救自身营收表现的救命稻草。如果把洗碗机品类放在整个厨电行业来看,确实是一个值得切入的机会。奥维云网数据显示,今年1-10月洗碗机线上市场零售额19亿元,同比增长16.1%;线下市场零售额33亿元,同比增长26.2%,是少数线上线下渠道均保持高增长的品类之一。

康宝基于在消毒柜行业的长期经验,安徽快三走势图推出了消毒洗碗机,实质上还是消毒柜的功能升级。在不少品牌已推出具备消毒功能的洗碗机后,康宝作为后入局者,自称其新品为全国首台消毒洗碗机,然而记者却没有发现第三方权威机构给出的认证,显然这一说法似乎并站不住脚。

林宜生周围的人,有投身艺术展览的暴发户商人,有仕途不畅的官员,有对音乐痴迷到狂热的发烧友、杂志总编,有猝死的朋友及其遗孀。林林总总,各色人等的脾性、喜好跃然纸上,或为钱,或为名,或为权。在格非精辟的描述中,都离不开满怀铜臭和肆意享乐。他们看似是一群死党好友,一期一会,但私下的关系却是暗流涌动,暧昧不清。女主人公楚云,就像这群中年人之外的一个绝缘体,她的悲苦身世散发着神秘乃至超脱凡俗的气息——身为弃婴,与身为黑社会首领的哥哥相依为命,名字带着晦涩又低沉的含义“楚云易散,覆水难收”。在培训机构上班的她与这些人的体面身份和精致生活格格不入,却在作者描述的中年人庸常世界中成了一支撬动现实与梦境的杠杆。

关键管理人员的流失、消毒柜市场的萎缩,北京pk10赛车都对康宝回归主流厨电市场的竞争产生较大的不利影响。虽然康宝曾以30%的市场份额占据消毒柜行业的龙头位置,并在近几年调整产品战略,涉足油烟机、燃气灶、集成灶、电热水器、燃气热水器等厨卫电器品类,也在2018年聘请了蒋欣作为其品牌代言人,试图在厨电行业中找到新的突破口,但内部管理制度的长期落后,导致其丧失了在厨电行业的地位,被方太、老板等同行远远抛下,重新夺回市场并不容易。

还要注意的是,好运快三洗碗机行业也在不断涌入着新玩家。奥维云网数据显示,洗碗机的线上品牌数量由2018年1-7月的78个增至2019年1-7月的107个,线下品牌数量也由29个增至41个。该如何对抗众多已经在洗碗机市场已经形成较大影响力的品牌,从它们手里抢夺消费者,又该如何去面对同样入局的新品牌,将成为康宝亟待解决的最大难题之一。

除了多次对“死亡”场景的利用与描写,对题目“月落荒寺”的反复运用,也成为了小说的一个重要特征。纵观格非的系列作品,无论是他的江南三部曲,还是他的早期作品,鲜少见到在行文中如此坦诚地直奔主题。小说由他们的一次聚会带出了“月落荒寺”的引子,作为楚云和音乐发烧友杨庆棠讨论的对象,德彪西的这首乐曲击中了林宜生内心不能说出的秘密——在现实生活中一个月照寺庙的夜晚里,他差点就与查海立的妻子赵蓉蓉发生肉体关系。“月落荒寺”既是小说的题眼,是中秋音乐会专门选中的曲目,又是主人公夜不能寐无法启齿的根源。月下荒寺边本有机会的纵容一刻,成为中规中矩的中年生活中难得的刺激(尽管并没有发生),又百转千回成为心中梦魇。小说的结尾是中秋音乐会如期举办,在演奏德彪西《月光》的同时,明月恰好越过了正觉寺的废殿,让这四个字,从林宜生不能说的秘密和德彪西朗朗的曲目中,重新得到了定义和诠释,或者可以说是洗白。

作为一个写作个体欲望的先锋派高手,格非在早期的嚣张描写如《欲望的旗帜》后,转而走向了对欲望的含蓄化处理。《月落荒寺》用了一种更加隐晦的方式,将一群知识分子的欲望放于暗处,变为“只可意会不可言传”的秘密。楚云与林宜生的种种合拍是中年人的镜中想象,无人关注的楚云身世和不再追寻的最终下落,让本以为是一段天作之合的因缘最终变为一场情欲游戏,在云消雨散后,他们照常斯文,依旧体面,隐瞒着蠢蠢欲动的秘密,归回于最庸常的哀乐中年生活。

荒凉底色上的梦魇小说描述的是一个中年男性知识分子和他周边的故事。哲学教授林宜生,饱受抑郁症折磨,在传统文化热的浪潮下才咸鱼翻身,改变了清贫教书匠的命运。然而精神生活的危机并未随着经济实力的增强有所好转,相反,他的中年生活一塌糊涂:妻子为了追求所谓的“真爱”出轨,母亲与他的关系势同水火、到了给单位写举报信的程度,儿子拒绝与他谈心谈话,不服管教。陌生女子楚云闯入他的生活就像一场梦境,她与他琴瑟和鸣,又能与前妻留下的儿子融洽沟通,但是她身份不明,背景无人知晓。她的无故失踪,给他留下的又是一个念想和一声叹息。

除了外因,快乐十分技巧还有內患。2016年至2017年,康宝的中高管层出现震荡,总经理龚伟泉、负责战略与投资的范小平、负责生产管理的副总经理郑光辉相继出走。2017年本应退居二线的董事长罗小甲再度出山,声称2016年底出现人事“地震”来自创始人与职业经理人的夺权。已离职的龚伟泉则反驳称他退出康宝是源于股东之间在经营理念上存在重大分歧,身为总经理的他仅负责销售业务,财务大权则牢牢掌握在董事长罗小甲和分管财务的副总经理刘妙楠手上。

消毒柜行业进入衰退期已经是业内公认的事实。奥维云网数据显示,今年上半年消毒柜市场销售额20.5亿元,同比下滑13.8%,销售量250万台,同比下滑5.9%。

针对洗碗机产品的市场定位,也是康宝在此前发布会中没有说明的一个问题,这也可能是其面临的两难问题。高端化是近几年不少家电品牌的发展方向,但至少投入五年时间去建立、培养新品牌,是家电品牌高端化发展的普遍看法。不过康宝内部缺少能够培育诸如卡萨帝这类高端品牌的年轻骨干,内部的管理状况似乎也不允许其从外部引入相关人才。如果康宝仍布局中低端产品,那么就势必要与大量选择同一市场定位的洗碗机品牌形成竞争关系,更加不利于其发展。

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